TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE MODA
- jaimecezon
- 15 oct 2019
- 2 Min. de lectura
A lo largo de nuestra vida, hemos visto miles y miles de anuncios de todo tipo, coches, electrodomésticos, perfumes, bebidas etc… pero los anuncios más abundantes son los relacionados con la moda, desde lo más normal como una camiseta o unas zapatillas, pasando por bolsos, gorros, relojes y demás accesorios. Y es verdad que la ropa es algo imprescindible en nuestra vida, ya que no puedes ir desnudo por ahí, pero los anuncios de moda y ropa en la actualidad no te lo venden como algo necesario o imprescindible, como simple ropa para no pasar frío en invierno o ir fresquito en verano, sino que le dan otros significados, como la libertad, la elegancia o dar una imagen de concienciación sobre el cambio climático.
Por ejemplo, esto último lo podemos ver en la colección 2019 de H&M, en el que la novedad es que la ropa proviene de “recycled PET bottles”, es decir, botellas recicladas de tereflalato de polietileno, dando a conocer que se puede fabricar ropa mientras reciclas, y por tanto ayudar y cuidar el medio ambiente.
Otra de las “corrientes” que utilizan algunas marcas para promocionar sus productos es el movimiento feminista, como por ejemplo Chanel en el capitulo 26 de Inside Chanel, titulado “Él es la musa”, en el que comentan que Gabrielle Chanel se inspiró en hombres para realizar su trabajo, cosa que a lo largo de la historia ha sido o lo han visibilizado al revés, rematando con la última frase del vídeo: “su principal fuente de inspiración residía en su singular visión, en la libertad para vivir su vida y tener el liderazgo…con o sin hombres”, con el que proyectan una imagen de apoyo a la igualdad entre el hombre y la mujer.
Por último, otro tipo de objetivo de comunicación utilizado es el de comportamiento, en el que las marcas incitan a los consumidores a hacer o que dejen de hacer algo. Esto lo podemos ver en muchas de las campañas publicitarias de ropa deportiva, como por ejemplo el último anuncio de Decathlon, en el que fomentan el deporte a los niños, manifestando que lo haga bien o lo haga mal o si le queda grande o lo vive demasiado, que lo importante es que hagan deporte.
Como habéis podido comprobar, las empresas buscan cualquier forma para conectar y comunicarse con la audiencia, utilizar todo tipo de recursos y de estímulos para conseguir que compren sus productos, aunque, en realidad, no lo necesiten.
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