CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DEL SECTOR TECNOLÓGICO EN LOS DISTINTOS MEDIOS

A continuación, veremos cómo utilizan las empresas tecnológicas las campañas de comunicación en los diferentes medios para atraer a los consumidores.

Televisión: La televisión es el medio de comunicación que engloba más anuncios publicitarios. Es el medio más utilizado en la actualidad, prácticamente todo el mundo tiene y ve la televisión, ya sea para ver un programa que te guste o ver el telediario. Una de las empresas tecnológicas que más anuncios realiza es Apple, desde relojes hasta tablets, pasando por los teléfonos móviles, y es que es en este último con el que realiza más publicidad y más anuncios de televisión. Lo podemos ver con la campaña que ha realizado con el nuevo IPhone 11. https://www.youtube.com/watch?v=GQXtz6yM1N0

Radio: La radio es también uno de los medios más utilizados, ya que es la más usada mientras vas en el coche, en el tren o en el autobús, gracias a que el aparato que necesitas para escucharla (radio convencional, reproductor mp3, el móvil…) lo puedes llevar cómodamente a cualquier parte. Por ello muchas empresas realizan comerciales en este medio para vender sus productos, como es el caso de la empresa Huawei para vender sus teléfonos. https://www.youtube.com/watch?v=pprImiCT_qg

Diarios: Cada vez menos gente compra y lee diarios o periódicos, debido a que es mucho más cómodo leer las noticias en un teléfono móvil. Aun así, sigue teniendo su público por lo que también las empresas realizan inversiones en publicidad en este medio. Samsung lanzó en 2017 los nuevos QLED TV con falsa portada en principales periódicos.

Revistas: Al igual que con los diarios, las revistan han ido perdiendo fuerza, pero algunas revistas especializadas siguen teniendo mucho atractivo para el público, como es el caso del Pronto, National Geographic, etc. Gracias a las revistas especializadas la gente a la que le interesa mucho un tema determinado puede informarse y conocer a fondo todo lo relacionado con dicho tema. Por tanto, en las revistas de tecnología hay una abundante cantidad de publicidad de empresas tecnológicas, como podemos ver en la revista Byte, la mejor revista tecnológica en España.

Exterior: También se realizan campañas publicitarias en los espacios públicos, como letreros en las carreteras. Una de las zonas más transitadas y en la que más cuesta poner anuncios de publicidad en el mundo es en Time Square, donde todas las empresas quieren estar publicitadas y se pelean por estarlo. De nuevo podemos encontrar el ejemplo de Samsung (2017).

Interior: Encontramos también publicidad en espacios públicos cerrados, como puede ser el cine, los teatros o en un concierto. Es en el cine donde ha evolucionado más la publicidad, ya que cada vez hay más anuncios antes de cada película, y es aquí donde podemos encontrar anuncios de empresas tecnológicas que venden móviles, televisiones, tablets etc. Se trata de una buena estrategia ya que en la sala del cine no puedes cambiar de canal como en la televisión, o saltar el anuncio como en el móvil, sino que lo tienes que tragar si o sí. Es más, el otro día fui yo al cine, y uno de los anuncios que se repitió un par de veces fue el del nuevo iPhone.

Internet: Ha tenido una gran evolución la publicidad en internet, y es que cada vez que buscamos algo o nos metemos en alguna página web nos saltan anuncios por todos lados. En este caso, Amazon es una de las empresas que más publicidad utiliza en internet, y es que busques lo que busques, en Amazon lo van a tener y por tanto te spamean cada dos por tres.

Redes Sociales: Por último, nos encontramos con las redes sociales. Se trata del medio más interactivo que existe, por lo que, si algo se vuelve viral, es que lo está viendo prácticamente gente de todo el planeta, por lo que es utilizado por las grandes empresas para conseguir poner anuncios antes de poder ver el video, en la página donde se haya hecho viral, etc.

En este medio predomina Facebook, seguido de YouTube y luego por Instagram. Es en YouTube donde se encuentran la mayoría de los anuncios, ya que antes de ver el video te salta publicidad, sobre todo relacionado con el video que vayas a ver. Por tanto, como la mayoría de las personas ven YouTube a través de los móviles o tablets, suelen salir anuncios de móviles como Apple, Samsung, LG, BQ, etc.